Bu amaçla yap?lan bu çhile??mada, amac? bütünle?ik pazarlama ileti?imi (BP?) yakla??m? ve izlence?n? do?uran sebeplerin incelenmesi, inki?af süreci ve ?irket ba?ar?m?na etkisinin ortaya ç?ayallmas? hedeflenmi?tir. Tez kapsam?nda önce BP?'yi olu?turan faktörlerin belirlenebilmesi ve firma performans?n? ölçmeye yarayacak boyutlara karar ver

Marka ?ehir Program?, küçük/orta/büyük ölçekte yenilikçi / inovatif / ileri görü?lü projelerle ?ehirlerin yüzünü yans?tmak/de?i?tirmek/taçland?rmak. Bu program sayesinde, ?ehirler/kentler/belediyeler kendilerini/kar??lar?nda/hizmetlerine sunan marka de?erlerini geli?tirmek/kolayla?t?rmak/sa?lamak için f?rsat yarat?r. Marka ?ehi